longsang 抖音的魅力有多大？
催生如今最大的谎言——“我刷完这条抖音就睡觉”；让人们对世界充满敬畏——“自从有了抖音，一切皆有可能发生，就算是说世上有鬼，我都相信”；成为当代青年自救的神器——“当生活熬不下去的时候，就去抖音上看看别人的Vlog吧”……
凭借颠倒众生的魅力，抖音吸引了数以亿计的用户——不仅包括多数以娱乐为目的的个人和以营销为目的企业，还包括以发布信息、宣传政策为目的的政府单位，是继微博、微信公众号之后又一个任何个人和组织都无法忽视的社交工具。
然而，本文却要冒天下之大不韪一般抛出一个疑问：瓷砖品牌真的有必要做抖音吗？
禅哥认为：做抖音需慎之又慎，做之前必须想清楚两个问题。
问题之一：是否找得到有效的变现方法？
抖音拥有碎片化、形象化、智能化三大核心优势。碎片化决定它拒绝客套，摒弃繁冗，简单、直接、明了，15秒的视频，前3秒就已经决定了人们有没有兴趣，想不想看下去；形象化源于它视频的表现形式，比文字和图片都直观、形象和生动，更具传播力；智能化则体现在其内容的推荐机制上，粉丝在上面的每一次点赞、评论、转发，看过哪些视频、在哪类内容停留多久时间，都会被记入数据库，然后它会通过大数据计算出粉丝感兴趣的内容，当粉丝再次打开它时，它就会智能化地将相关视频精准地匹配和推送给粉丝。
三大优势决定了抖音的吸粉功能比微博、微信更为强大。在微博和微信上内容做得再多再好，但不积极去推广，也很难吸引粉丝；而仍在红利期的抖音，只要有够多够好的内容，系统就会自动将其推荐给粉丝。
说了这么多，只是为了说明抖音吸粉引流相对容易得多。君不见，在抖音上，多少能人异士只要一展示才艺，多少美女只要卖个萌发个嗲扭扭腰甩甩臀，多少假得不得了的故事只要能迎合一些人的心理和感情……就都可能在短时间内涨粉成千上万甚至一夜爆红。
吸粉目的何在？少数抖音主可能纯粹是自娱自乐，获得认同感和成就感，但大多数抖音主当然是为了变现。怎么变现？要么靠直播打赏，要么靠承接广告，要么靠直接卖货，要么二者或三者兼而有之。
对于个人抖音主或者品牌属性不是那么明显的企业抖音主来说，以上三种变现方式可能很有效果；但对于品牌属性非常明显的企业抖音主尤其是瓷砖品牌抖音主来说，它们几乎起不到任何作用。具体而言，原因有三：
一是做不出有创意的内容。建陶行业向来思想封闭、陈旧，绝大多数瓷砖品牌不善创新，只爱跟风、模仿乃至抄袭。如此心态和状态下的瓷砖品牌的抖音运营人员，怎么可能做得出有创意的内容而吸粉、引流和变现？
二是不可能接得到广告。这点很好理解。自己就是一个打广告目的明显而粉丝和流量又十分有限的抖音主，怎么可能通过吸引其他企业抖音主来投放广告来变现？
三是缺少电商平台作支撑。众所周知，瓷砖是目前为数不多的没有被电商冲垮传统营销渠道的建材产品。反过来说，大多数瓷砖品牌都没有打造出产生销售力的电商平台，多数瓷砖品牌做电商只是为了增加一个宣传品牌的渠道。没有一个具备销售力电商平台，怎么可能将本来就少得可怜的流量变现？
一切不以将流量变现为目的的自媒体运营都是耍流氓，抖音营销也不例外。
问题之二：是否盲目跟风和舍不得投入？
为什么只要有人做微晶石大家就都跟风去做微晶石？为什么只要有人做瓷抛砖大家就都跟风去做瓷抛砖？为什么只要有人做大板大家就都跟风去做大板？……
原因无他。只因为这些产品是潮流，只因为这些产品利润大，而不是自己在做这些产品上有独特的优势。
不少瓷砖品牌做抖音亦是跟风的劣根性使然，而非对于抖音有着多么清楚的认识和多么明确的目标、计划。别人做，我们也做，老板和领导说做，我们就做；否则就是没有面子，就是输在起跑线，就是错失一条营销渠道。做到就是赚到，做抖音的逻辑就是这么简单粗暴。
但真的是做到就是赚到么？其实未必。何况根本做不到。
有的瓷砖品牌开通和运营抖音号已久，但粉丝量和关注量寥寥，就像是荒芜多年的田地，只有野草，不见果实；有的瓷砖品牌喜欢模仿抖音上的热点做一些搞笑视频，虽然比自己其他生硬的内容更有吸引力，却仍然摆脱不了缺乏创意的硬伤；有的瓷砖品牌经常宣称自己搞了一个什么活动，吸粉几十万，获赞几十万，但进入抖音一看完全不是那么回事儿，无非与其微信软文一样，不过是自娱自乐自嗨自吹……一些瓷砖品牌做抖音，还不如它们的经销商接地气。如此抖音营销，往往适得其反，无异于表示自己缺乏魅力、只会抄袭和说话做事不靠谱。
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